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圣诞礼品出口:想说快乐不容易

编辑:重庆尚礼礼品有限公司  时间:2013/01/19  字号:
摘要:圣诞礼品出口:想说快乐不容易

    “圣诞快乐!”每逢圣诞节人们在祝福中互送礼品时,这句最传统祝福语便在人群中温情地传递,而感到快乐的不仅是那些互送礼品的人们,圣诞礼品的制造企业也同样为节日所带来的巨大商机而快乐。可是今年作为全球重要的圣诞礼品生产基地的广东却难展笑颜,因为广东圣诞用品出口出现了几年不遇的下降势头。

    据海关统计,今年前3季度广东省共出口圣诞用品5.1亿美元,比去年同期下降15.9

    %。在7、8、9月这3个全年圣诞用品出口最关键的月份里,广东省圣诞用品出口额分别为961万美元、1471万美元、1275万美元,7月、9月的出口额都比去年下降了近20%。全国范围内的圣诞用品制造行业都遭遇了同样的问题,前3季度全国圣诞用品出口总额为8.5亿美元,同比下降12.8%。

    成本上涨企业受压

    造成目前圣诞用品出口下降的主要原因是原材料价格的上涨。受油价高企影响,今年上半年国内市场化工产品价格整体出现强劲上扬的走势。150多种石油和化工产品中近80%产品的价格同比出现上涨,其中生产圣诞用品的主要原料之一———初级形状的PE塑料在广东口岸的进口平均价格比去年同期上涨了15%。据了解,圣诞礼品的主要原材料塑料已经从春交会的每吨8000元-9000元上涨到了每吨1.3万元-1.4万元。尽管中国圣诞礼品的出口量很大,可是正如深圳工艺礼品行业协会秘书长王少卿所说,国内的圣诞礼品厂多为加工企业,加上长期低价竞争,利润很微薄。原材料价格的上升更挤压了本已微薄的利润,虽然产品可以提价,但毕竟部分成本的提升无法用提价来消化。目前许多企业不愿接单,对他们来说出口越多亏损就越多。

    此外,民工荒也严重影响了企业的生产。据了解,深圳市劳动和社会保障局公开声明“深圳目前缺民工30万”。一些中小型企业不同程度地出现工人流失、开工不足的现象,尽管有企业提高工资,但仍招不足工人,被迫放弃许多订单。而电荒和限载带来的运输成本上涨也同样给礼品生产企业带来巨大冲击。

    企业当自强

    然而把圣诞礼品出口下降纯粹归于上述原因恐怕也未尽然,业内人士指出,关键问题还在于企业缺乏核心竞争力。王少卿向记者强调,企业应改变产品低价大路货的形象,应打造精品,发展自有品牌,重视产品的研发,在确保市场份额的同时,探索如何提高附加值,迎合国际市场的需求。他建议企业“走出去”,摆脱仅仅依赖加工出口赚取低廉加工费的角色。

    目前,多数礼品公司实质上从事的是礼品贸易,它们根据客户需求,通过供应商向用户提供产品,产品生产出来以后,可能要几经转手,才能到达最终客户手里,无形之中增加了成本。王少卿建议企业直接进入外国市场,避免中间商介入而降低利润。

    据王少卿介绍,有“中国玩具礼品城”称号的汕头澄海就是“走出去”的成功范例。澄海有许多企业直接走进国际市场,同时这些企业还聘请国外设计师及时根据市场需要推出产品,提高了企业的竞争力。

    企业积极参展也是走出去的好办法,当然政府也应给予相应的政策扶持。如温州市政府设立开拓境外市场的专项资金,为企业“走出去”提供资金支持。同时,企业可以充分利用国家已出台的扶持措施,如国家有关部门为推动私营企业出口而联合设立的“中小企业国际市场基金”,企业出国参展可获得补贴等。王少卿表示,希望其他地方的政府也能向温州政府一样,鼓励企业进军国际市场。

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